中国“首店经济”的增长轨迹:挑战与机遇并存——MobTech

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近期,《少年的你》票房口碑双丰收,“四字弟弟”易烊千玺再次被推上热搜榜单。Get“千玺”爱穿的同款,让不少杭州消费者欢呼Heron Preston首店的到来。

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“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报导中,意指某地理区域范围内出现的第一家门店。作为“首店经济”最早的发源地和传播者,魔都以首店数量和聚集度持续领跑全国。

图为RET睿意德中国商业地产研究中心报告

当下,“首店经济”已逐渐成为发达城市商业繁荣的重要标志之一。

城市“首店经济”的羊群效应

“首店经济”就是一个羊群效应特别明显的领域。2019年,“首店经济”进入爆发期,并由一线城市转向成都、西安、杭州等新一线城市铺展开来,各地纷纷出台政策,加入到抢夺首店的大战中。

羊群效益下,首店加速聚集各大城市进行流量收割。疯狂排队,仿佛是每个城市对首店初来乍到举行的最为庄重的仪式。

图为%Arabica成都太古里店开业

这家诞生于日本京都的咖啡饮品品牌——%Arabica,是名副其实的全球网红,在上海开业时更创下了排队超2小时的纪录。而这位姗姗来迟的网红,在落脚成都时人气丝毫未减。

图为西安711便利店开业

西安711便利店开业当天,不仅是年轻人的驻地,更有中老年人在门口静候。

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电台巷火锅仅花了三年,就风靡上海、北京、广州……开哪儿火哪儿,排队爆满是日常,更一度创下单店日排2000桌的奇迹。近日,这家店进军杭州,场面有些无法控制……

首店热潮下对市场环境的展望

当前线上购物趋近饱和,消费场景又逐步转回线下。“首店经济”在未来较长时间内,仍将是市场热门的概念。针对各地百花齐放的现状,企业该如何抓住机遇并应对挑战呢?

尽管当前“首店效应”喜人,但小编认为区域单元、消费人群的大小,以及店铺体量所占城市综合体的份额,才是直接影响首店将产生多大动能的重要因素。

首店的概念意味着稀缺,品牌方需要在模式、技术、渠道等多个部分进行创新。而作为承接地,提供新的商业消费场景,可以从源头帮助品牌方进行创新,甚至推动一些新项目更快走入市场。

当然,除了关注新颖本身外,首店也要更重视经营的内在价值。真正满足并引领消费者需求,才能培育忠实顾客。

成都革新首店模式 玩出新花样

当各大城市还在模仿“首店经济”时,成都已经在探索改变,提出了场景式创新理念——公园城市。

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 在这一理念下,零售业发展可以有更多新场景、新业态的尝试,而零售业的创新也可以通过发展“首店经济”实现。

用“首店经济”模式,为公园商业注入持续发展的源源动力,是成都公园城市建设的一次有力探索,也是成都塑造消费新场景、提升消费新供给、培育消费新热点、引领消费新潮流的全面升级。

首店模式下沉后的形态猜想

一、二线城市饱和后,“首店经济”下沉是必然。

然而现实中,投资者面临着“下沉市场城市数量多,实地考察成本较高”的困境,这就需要通过第三方大数据应用公司提供的数据来辅助判断,以便在前期避免跑冤枉路,后期提升决策精准度。

此外,通过第三方大数据应用企业的数据,投资者可快速了解城市商业概况,如:经济数据、优质购物中心、知名品牌数量和分布以及社区与人口等。从而确定是不是需要去,去了重点看哪里。

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文末,小编想对每一家城市首店说:只有遵守规范、融入市场、对接需求、矢志创新,才能始终保持旺盛的生命力。

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