《少年的你》票房破6亿,“融梗”风波后的青春片将走向何方?—MobTech

从上映之前的一波三折,到上映之后的“融梗”风波,《少年的你》一路都伴随着影迷巨大的期待,同时也隐含着不少担忧。

作为易烊千玺的银幕处女作,国内校园霸凌题材上的大胆突破,加上之前的撤档风波吊足了观众胃口,《少年的你》一上映,口碑狂潮几乎席卷了朋友圈、微博、豆瓣、知乎等社交网络,口碑票房双双引爆。作为青春片,《少年的你》好像和人们预想中的有些不同

说到青春片,时间轴要先拨回到2013年。

2013年,赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》开启了中国银幕上一种全新的类型:青春片。在之后长达6年的时间里,青春片伴随着90年代流行曲、童年招牌零食、明显改良过的劣质校服,以每年2-3部的速度批量生产。而它的口碑也“不负众望”地呈现泥石流般下滑,不断拉低着评分网站的分数下限。到现在,只要提到“青春片”观众就会条件反射联想到青春片三剑客——堕胎、自杀、三角恋。再配上流量担当的小花小鲜肉们,尴尬不可抑制地从屏幕中流出,仿佛在宣告:有这个配方我们就能10亿+,这个配方我们能一百年不变。

那回不去的青春,只有这些?

所以,当《少年的你》开创一种更具说服力的青春叙事的时候,这种与成群结队洒尽狗血的青春片的不同,让我们有种久违的惊喜。更不可否认的是主演可圈可点的表现,尤其是易烊千玺的演出令不少影迷眼前一亮。《少年的你》用一个关于校园霸凌的案件,重新定义了青春,并超越了那些已经让观众看到反胃的陈旧俗套,告诉大家,中国人的青春不是堕胎、自杀、三角恋

其实青春片的转型并不是始于《少年的你》。近两年大有《嘉年华》《过春天》《狗十三》(拍摄于2013,公映于2018)等口碑不俗的文艺化青春片接连出现。虽然其中也有三角恋的狗血桥段,但故事的主角仍是“成长”本身,仍在探讨进入成人世界之前的各种矛盾和冲突。当青涩遇上成熟,当天真遇上世故,没有人可以说这只不过是少年的“为赋新词强说愁”。

谁的青春不迷茫,“成长”是亘古不变的主题

未来,面对越来越“挑剔”的观众,当狗血和流量小生都不再管用,电影该如何开拓新的出路成为需要重点讨论的问题。故事剧情如何深剖痛点?现在的观众都什么口味?如何精准触达目标受众?

从Mob研究院发布的《电影人群报告》来看,电影人群大多是渠道用户,将近8成的电影人群更常使用垂直线上票务平台。在4类细分人群中,渠道用户18-34岁用户占比最高。核心观影者的关键词可以归纳为中青年男性、高学历高收入、有车有家室。相比之下,电影爱好者的年龄分布则更为年轻,学历高但是收入却低,未婚无车占多数。

从地区分布特征来看,电影人群最多的城市为上海、北京、广州、成都和深圳。新一线城市的电影消费有着坚实的电影人群基础,北京的核心观影者比例高达7%,而成都占比最高的则是影视会员,上海、广州、深圳则以渠道用户为主。

不难看出,电影人群的特征在不断细化,尤其是进入兴趣偏好、媒介触达等领域,这种细分的趋势尤为明显。因而可以说,实现精准触达目标受众成为了解决电影行业宣发痛点的关键

目前,生态化数据已经实现了打通数据孤岛实现信息的深度整合,挖掘出数据背后的真正价值。全球领先的数据智能科技平台MobTech就已实现多场景数据挖掘,为电影院、剧院、演唱会场馆以及实体零售,提供客流管理、商业选址、竞品分析、媒介分析以及精准营销等个性化智能解决方案。

  • 客流管理:实时掌握场内客流情况,识别新老顾客,结合驻店时长,掌握客流异动,助力运营管理;

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《少年的你》还可以走多远或不可知,但是流量应该如何使用已向我们展示的明明白白。电影本身质量过关+流量热度锦上添花+精准用户投放,真正让流量明星在电影市场上发挥效应,电影和流量的互相成就少不了对观众的精准把握,对于观众喜好的拿捏。而在“数据+科技”的加持下,这将会是一个双赢的过程。

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